visionTECH

안녕하세요? visionTECH입니다~^^

최근 저에게 소비자 입장에서는 반가운 소식이지만 투자자 입장에서는 부정적인 소식이 있었는데

그것은 바로 애플 앱스토어 수수료 인하 결정입니다.

소비자 입장에서는 애플이 수수료를 인하하는 만큼 앱 스토어에서 결제하는 금액이 적어질 확률이 크지만 

투자자 입장에서는 앱 스토어 매출이 반영되어 있는 서비스 분야의 매출이 감소할 것이기 때문에 참 애매한 이슈입니다;;;;

2020년도 하반기에 소히 말하는 빅테크 중 구글의 플레이 스토어와 애플의 앱 스토어의 수수료 이슈가 공론화? 된 계기는 대형 게임사의 Epic Games가 애플에 소송이였는데요...

구글과 애플의 주식을 보유하고 있는 투자자 입장으로서 

두 기업이 어떻게 이 이슈를 해결해 나갈지 관심있게 지켜보고 있었는데 애플에서는 수수료 인하를 결정하였습니다.

이번 중소 규모 개발사 지원 프로그램은 2021년 1월 1일부터 적용이 될 예정이며 

모든 개발자/회사가 수수료 인하 해택을 보는 것이 아닌 연간 매출 100만 달러(약 11억원) 이하의 "중소 규모 개발사"에게 적용된다고 하며 세부 정보는 12월 초에 공개될 예정인 가운데 핵심적인 사항은 명시가 되어 있는 상태입니다.

애플 수수료 감소에 의한 매출 감소 예상

자~그럼 이번 앱 스토어 수수료 인하로 인해 실질적으로 애플의 매출에 얼마나 영향이 갈지 확인을 해보겠습니다.

일단 2020년 10월 30일에 발표된 애플 4분기 실적발표를 보면 애플 CEO 팀쿡은 

"Apple은 Mac 및 서비스 부분에서 기록한 역대 최대 매출에 힘입어 4분기 매출 기록을 세웠다"

라고 언급하였습니다.

즉, 애플의 매출 성장세에 서비스 부분이 중요한 역활을 했다는 것이며 

앱 스토어 수수료 인하로 인해 서비스 부분에 타격이 가면, 전체 매출에 영향을 미친다는 뜻입니다.

애플 4분기 보고서를 보면 서비스 부분 매출은 537억 달러로 한화로 약 60조로 엄청난 규모입니다.

서비스 부분은 앱 스토어, 애플 케어서비스, iCloud, apple TV+ 등으로 이루어져 있기 때문에 수수료 인하로 얼마나 영향이 갈지 알기 위해서는 앱 스토어 매출이 서비스 부분에 차지하는 비중을 알아야 하지만... 

안타깝게도 보고서에 명시가 되어 있지 않았습니다.

(혹시 제가 놓쳤다면 댓글에 알려주세요^^a;;;;)

나금 구굴링으로 찾아본 결과, 앱 스토어 매출이 서비스 부분에 차지하는 비중과 전문가의 예상은 Bloomberg에서 보도를 했는데요~

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-11-18/apple-to-cut-app-store-fees-in-half-to-15-for-most-developers?utm_campaign=news&utm_medium=bd&utm_source=applenews

보도 내용에 따르면, Sanford C Berstein의 에널리스트인 Toni Sacconaghi는 2021년에 앱 스토어의 매출은 약 187억 달러로 서비스 부분 매출의 약 1/3에 해당할 것이라 예상을 했는데

이 예측이 정확하다면 2020년 서비스 부분 매출인 약 60조원 중에서 약 20조원이 앱 스토어 매출이란 결론이 나옵니다;;;;;

또한, 앱 스토어 데이터 tracking하는 Sensor Tower에서는 이번 수수료 인하의 해택을 받는 개발자/회사 비중은 전체 개발자/회사 중 약 98%로 대부분이 해택을 받는 것으로 예상을 하고 있습니다.

즉 이 모든 예상이 맞다면

1. 애플은 2020년 앱 스토어 매출로만 20조원을 벌었으며

2. 20조원의 매출을 발생시킨 개발자/회사의 약 98%가 2021년에 30%에서 15% 수수료 인하 해택을 받는다

입니다.

그럼 만약 올해와 같은 상황이라면 애플이 2021년에 앱 스토어 매출이 20조원에서 10조원으로 줄어드느냐가 질문인데, 제 개인적인 생각으로는 아닐 것으로 예상됩니다.

그 이유는, 다름이 아닌 "승자 독식 현상" 때문입니다.

승자 독식 현상은 다른 말로 해석하면 부익부 빈익빈인데 상위 구룹이 대부분을 독식하는 현상으로 여러 분야에서 확인 할 수 있는 현상입니다.

좀 오래되긴 했지만...2016년 1분기에 SensorTower에서 발표한 자료에 따르면 앱 스토어의 상위 1% 개발자/회사가 전체 앱 스토어 매출에 94%를 차지한다고 하는 것으로 봐서는

애플이 수수료 인하 정책은 언론의 집중포화를 잠재우면서 최대한 매출타격을 피하려는 것 같습니다. 

Cross Research 에널리스트인 Shannon Cross는 수수료 인하로 약 600만 달러 (약 6700억원) 정도 줄어들 것으로 예상을 하였고

Loup Ventures의 Gene Munster는 약 16억 달러 (약 1.78조원) 또는 전체 애플 매출의 0.5%정도의 영향을 미칠 것으로 예상을 하였습니다.

즉, 현재 시장에서는 앱 스토어 수수료 인하로 인한 애플의 매출타격은 있으나 거의 없다라고 예측을 하고 있습니다.

이러한 예측은 애플 투자자 입장에서 매우 다행?스러운 부분인 것 같지만 지속해서 모니터링을 하는 것이 중요할 것 같습니다.

마지막으로 최근 애플의 수수료 인하로 국내 언론사들이 구글을 겨냥해서 수수료 인하에 관련된 뉴스를 보도하고 있는데... 

제 예상으로는 구글이 수수료 인하를 결정하더라도 수수료 인하 해택을 받는 구룹을 잘 선정해서 매출타격이 많이 가지 않는 선에서 진행할 확률이 높을 것 같습니다.